ちょっと難しいけど、大事な話。初心者が早めに知っておきたいデザイン4原則（名刺編）
「名刺や資料を作ってみたけれど、何かがしっくりこない…」そんな経験はありませんか？
この記事では、その“なんか変”の正体を解き明かし、デザイン初心者でもわかりやすく4つの原則を紹介します。
今日はイージくんが初めて名刺のデザインをしたそうです。
イージくんワイの名刺を作ってみたヌン！どうかな、見てくれるヌン？
ルクおっ、どれどれ……（ぁ……これはちょっと…）笑
誰が見ても「変なデザイン」とわかると思います。
でも、その「なんか変」の理由を説明できますか？
ルクねぇイージくん、「デザインの4大原則」って知ってる？
この4つのルールを守るだけで、グッとプロっぽく見えるようになるよ！
イージくんデザインの4大原則…なにそれヌン？
この記事では、イージくんの名刺を例に、
「なんか変…」の正体をわかりやすく解説していきます。
誰でも“それっぽい”デザインが作れるようになる『4つの原則』
名刺だけじゃなく、資料やチラシにも応用できます！
とはいえ、デザインの4大原則はちょっぴり難しく感じるかもしれません。
初心者の方は、まずは「なんとなく意識する」だけでも大丈夫です！
- 名刺や資料を作ったけど、いまいちパッとしない
- 「ダサい」と言われたけど、何が悪いのか分からない
- センスがないと思ってデザインをあきらめかけている方
デザインはセンスじゃありません。
デザインの本質は 「伝えるべきことを、伝わるように整理すること」です。
では、早速やっていきましょう！
デザインがダサい4つの理由
この名刺、何が「ダサく」見える原因でしょうか？
ダサく見える原因の要因
- 情報がバラバラ（= 近接のミス）
- 要素がズレている（= 整列のミス）
- 統一感がない（= 反復がない）
- メリハリがない（= コントラストがない）
イージくん「近接」「整列」「反復」「コントラスト」…なにそれヌン。
言葉だけじゃわからないよー！
ルク一つずつ画像を入れて説明していくね！
近接｜関係あるものは近くにまとめる
近接とは、「関係のある情報同士は近づけて、グループ化して見せる」ことです。
- izi design（屋号名）
- 肩書：マスコットキャラクター（肩書/役職）
- イージくん（名前）
- 112-112-4649（電話番号）
- i-zikunn@i-zimail.com（メールアドレス）
現状の名刺が読みにくい原因は、すべての要素が独立していて、視線が飛んでしまうからです。
小さな紙面で5箇所も見るのは、大変ですよね。名刺を渡した方にもやさしくありません。
デザインとは、「わかりやすく伝える」ことです。これでは伝わりません。
イージくんじゃあ5つの要素を全部寄せればいいヌン？
ルクさっきよりも見る場所が1つにまとまってマシだけど、まだまだ読みにくいね。
ただ寄せるだけでは「近接」ではありません。
大事なのでもう1度書きます。近接は「関係のある情報同士は近づけて、グループ化して見せる」こと。
名刺の情報をグループでまとめると以下のようになります。
| グループ | 内容 |
|---|---|
| ① 屋号 | iizi design |
| ② あなたの情報 | 肩書・名前 |
| ③ 連絡先 | 電話番号・メールアドレス |
この3グループにまとめてレイアウトすれば、一気に見やすくなります。
before
After
イージくん一気に名刺らしくなったヌン！
ルク見やすくなったよね！あと3つのルールも使えば、もっと整って伝わる名刺になるよ！
整列｜見えない「線」を意識して揃える
整列とは、文字や要素を”まっすぐに揃える”ことです。
文字の左側先端に合わせて縦に赤い線を引いてみました。
字がバラバラに配置されているのがわかりますね。これがダサい原因です。
バラバラに置かれた文字は視線が落ち着きません。
1本真っ直ぐな線を引くと、見る人の“目線”がスーッと流れて、迷わず読めるようになります。
見た目がきれいになり、読みやすく・伝わりやすくなります。
before
After
イージくんキレイになったヌン！
ルクこの見えない線を自由に使えるようになったら、きれいなデザインに仕上げられるよ！
画像では左揃えで「整列」していますが、他にも「中央揃え」「右揃え」もあります。
中央揃え
右揃え
ルク番外編だけど、ラインは1本だけじゃなくてもいいんだよ。2本目を引いて配置も可能だよ！
イージくんこんな名刺見たことあるヌン！
反復｜「同じデザイン」を繰り返して、統一感を出す
反復とは、同じ要素を繰り返すことです。
たとえば以下のことが挙げられます。
- 同じフォントサイズ・太さを繰り返す
- 同じ色を繰り返す
- 同じ配置スタイルを使い続ける
名刺の場合、繰り返し要素が少ないのでわかりにくいです。
今回は電話やメールなどの連絡先にアイコンを並べて揃えて統一感を出しました。
before
After
また以下も繰り返しを意識したデザインになります。
イージくんの画像も追加しました。
以下の画像で「名前」と「画像」に注目してください。
before
After
視線は「名前 → 画像 → 名前」と自然に行ったり来たりしませんか？
「視線のリズムが繰り返されていること」も、反復の効果です。
イージくんなんか、目がぐるぐる動いてずっと見れちゃうヌン！
コントラスト｜強弱をつけて、目立たせたいところを目立たせる
コントラストとは、「差をつけてメリハリを出す」こと。ジャンプ率をつけるとも言います。
さきほどの「反復」と被っているところがありますが、メリハリでデザインに動きが出て、視線の流れも整います。
主に以下のことでコントラストが作れます。
大きい文字 vs 小さい文字
太いフォント vs 細いフォント
明るい色 vs 暗い
- 名前を一番大きく太く（一番見せたい）
- 画像も大きめに
- 肩書きや連絡先は控えめに（情報としては補助）
before
After
イージくんおおおー！プロの名刺になったヌン！
ルクこの4つのルールを意識できれば、かっこよくて、わかりやすい名刺が作れるよ！
まとめ：デザインの4大原則のルールでダサいは8割解決する！
| 近接 | 関係のある情報をまとめる |
| 整列 | 見えない線でキレイに揃える |
| 反復 | 同じ要素で統一感を出す |
| コントラスト | メリハリをつけて見せたい部分を強調する |
個人的な印象ですが、デザインの4原則を意識するだけで、8割は解決できると思っています。
残りの2割は「配色」「フォント」「余白」などの細かな要素が関わってきます。
とはいえ、4原則を守るだけで「素人感」は劇的に薄れます！
私の経験上、デザインを勉強していけば、
「近接」「整列」はすぐに無意識でできるようになります。
「反復」も、“同じ配置スタイルを使い続ける”という視点を持てば感覚がつかみやすいです。
ただし、「コントラスト」はやってるつもりでも足りないことが多く、意外と難しいです。
（私も未だにコントラストは足りていないことが多いです）
でも、これを使いこなせれば、4原則の中でも一番の武器になると私は考えています！
おまけ 全体感を調整して完成
最後に“余白”を整えて微調整して名刺の完成とします。
名刺のフォントサイズの目安は以下になります。
| 情報 | 推奨サイズ | 今回使用したサイズ |
|---|---|---|
| 屋号・社名 | 10〜12pt | 27mm（ロゴのため） |
| 名前 | 16〜18pt | 17pt |
| 肩書 | 6〜8pt | 7pt |
| 詳細 | 6〜8pt | 7.5pt |
*余白多めの名刺の場合は、名前サイズが10pt〜12ptくらいです。名前を基準に他の情報も小さくなります。
*フォントのサイズの最小は6pt。それ以下は可視性が悪くなります。
次に勉強すべきこと
デザインには「配色」「フォント」「見た目・あしらい」などまだまだありますが、
次に個人的におすすめ勉強法は 「レイアウト」です。
私の場合は、チラシの制作物がメインだったという理由がありますが、「レイアウト」を勉強して、デザインが良くなったと思っています。
こちらも追って記事を作っていきたいと思います。
最後まで読んでいただき、ありがとうございます！
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